2019-07-03
商业空 间灯光设计如何营造“致命诱惑”?

商业空 间有着明确的商业诉求,是以达 到商品利益最大化为最终目的。所以商 业诉求决不能以单一的形式表现它的价值,而是在功能、氛围和 特色商品陈列展示等各个部分共同作用下来弥补空间本身存在的不足。

灯光是 商业空间设计的主角,除了满 足基本的照明功能,辅助商品的特色展示,最重要的是,灯光为商业空间营造“致命诱惑”氛围,迎合顾客的审美情趣,令大众 化的商业空间具有亲和力,以实现最大商业利益。

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经济的发展,提升了顾客的品位,顾客对 购物体验也要求越来越高,显然,商业空 间氛围成为非常重要的营销工具。“空间氛 围的营造除了色彩、背景音乐、环境气 味之外还有很重要的一点那就是灯光,”商业空 间应利用灯光照明营造“致命诱惑”的氛围,牢牢抓 住顾客心理诉求,促进消费,同时提 升商业品牌价值。

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1、商业空 间氛围的营造首先要确定自己的“环境主题”

商业空间的“环境主题”是每个 商业空间的隐形标志,通过照 明让空间中的某个面或形体更加突出,以达到 体验空间的主题,室内灯 光设计更要掌握远光强,近光弱;远光多色交融,近光少色和单色展现;远光多变多动,近光少变少动的原则。同时还 要注意灯光的亮度与光效对人们造成的心理效应,因为科学的照明、艺术化 的灯光渲染是烘托空间的整个氛围,形成主题效应的。通过“环境主题”的展现,形成商 业空间的特色经营,提升品 牌知名度的重要手段。

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2、确定商业空间的主题,还有丰富空间的层次

巧妙处 理灯光光线体现空间的渐进过渡。合理的 灯光设计可以让人感知室内各个区域空间的界限,运用不 同的灯光照度和灯光的色彩对不同的功能空间进行划分。同时通 过灯光照明的强弱程度表现空间之间的主次关系,让空间界定更加清晰,空间层次更加丰富。

商业空 间设计区别于其他的主要原因在于消费者对空间和商品的感受,这其中 照明设计对空间的渲染是不可忽视的重要因素之一,灯光已 经从单纯的照明配角升华为光环境艺术。这种灯、光、形、影的结 合让空间单体到整体综合,带来的已经是听觉、视觉、嗅觉甚 至味觉的感官的精神体验。

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通过灯光营造的“致命诱惑”氛围,如果能 提高顾客对商品的注意力,延长在 此商业空间的逗留时间,乃至达成购买欲望,都证明 是场成功的营销。通过灯光设计来改善,提升商业空间的氛围,打赢这 场无声的营销大战。


MyZeil购物中心

MyZeil购物中 心位于法兰克福,是顶尖 的新一代购物中心,不仅建 筑风格令人惊叹,内部环境也优美,通过MyZeil里面体现出一种休闲、娱乐和放松的感觉,立面的“旋涡”使我们能见蓝天,让人眩 晕的巨大玻璃幕墙横贯整个建筑,半透明的“外壳”使自然 光得以透进大楼各层。

MyZeil购物中 心内部充满着优美的弧线和曲线,无论从 哪个角度看上去都不相同,配以购 物中心灯光设计充满着变幻之美,建筑与 灯光的魅力胜过一切,纵横交错的灯光曲线,对比强烈的色彩,到处都 是流动的光和影,带给消 费者强烈的视觉冲击!

顶级购 物中心灯光设计与不规则的建筑设计也是MyZei购物中 心最吸引人的地方,每一处 灯光每一个元素,都无不 体现着购物中心照明设计公司的用心良苦,将MyZei购物中 心成为了一个不平凡的商场。

澳洲悉尼Westfield购物中心

悉尼最 繁华的两处商业街,Westfield购物中心是其中之一。Westfield购物中 心紧邻圣玛利亚教堂、海德公园,整体环境舒适。

Westfield购物中 心的灯光设计完美表现了灯光的融合性与一致性,让Westfield购物中 心的建筑细节得到更好地展现。并在每 个区域做出不同的灯光效果,以吸引 不同群体的消费者,刺激他们的购物需求。

在购物中心的休息区,将光线 控制在最低限度,并且无 其他照明设备干扰。天花板上,“别有用心”隐藏着荧光,在提高 亮度的同时也放大了建筑的细节。

而在购 物中心的其他区域,如美食区,设计团 队使用了最小数量和最低光亮的灯具,以此表 现出食物的新鲜度,天花板上另安装射灯,提供柔和的背景光;特别定 制的壁灯都集中在时装区,以便让 店面的灯光照亮商场周边,而荧光 配件的运用提高了时装区的亮度,辅助呈 现商品的最佳视觉效果。

KKone购物中心

位于深 圳市福田区滨河大道的KKone购物中心,室内灯 光设计强调了建筑的形体美,采用重复的手法,令灯带 依顺建筑形体分布。令建筑 的美呈现在大众眼前。购物中 心公共部分与商铺内灯光照度比为1:3到1:6,公共部 分保持在每平方300LX的照度,目的是令商铺更明亮,更聚客。

在电梯口、消防梯口、自动扶梯口、以及入 口我们加强了照度,局部照 度达到每平方米800LX-1000LX。整场公 共区域采用泛光照明,以突出 商铺对顾客的吸收力,令灯光柔和,并考虑 顾客眼睛对光的适应时间,达到舒适和健康。

上海万象城

大型购 物中心灯光设计对空间形象、环境气 氛都具有相当的影响力。简单来 说就是全部灯光整体在人眼中呈现的效果,用基础灯光做铺垫,减少明暗差别,用重点照明吸引顾客,对特定 商品以灯光来提升外在形象,增加购买欲。

相对于 基本照明和重点照明,上海万 象城的装饰照明更加强调艺术性,它对于 空间形象起到的是深度美化的作用,采用了远光强,近光弱,注意灯 光亮度与灯色对人们造成的心理效应,灯光强 弱表现空间之间的主次关系,让购物 空间界定更加清晰,空间层次更加的丰富。

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——摘自“中国照明网”

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